今年是习近平总书记提出“三个转变”重要指示十周年。第八个中国品牌日之际，人民政协报社与国务院国资委新闻中心联合编著、保利集团特别支持的《迈向世界一流——建设品牌强国之央企实践》一书正式出版发行。书中收录《保利集团：锤炼保国利民品格 塑造追求卓越品牌》一文。与大家共享——

从“保国利民”的文化厚度

传承品牌精神价值

保利从军中走来，在改革中成长，在开放中发展，在市场中壮大，保利的历史与改革开放的时代历程同频共振。四十年来，保利人披荆斩棘、砥砺奋进，绘就了一幅“听党指挥、能打胜仗”的恢宏画卷，谱写了一曲中央企业逐浪市场的“奋进组歌”，这段发展历史和文化积淀成为保利人引以为傲、持续奋斗的最大底气和精神财富。

党的十八大以来，中国特色社会主义进入了新时代，保利各项业务再创新高，家族成员持续扩大，多元发展产业格局初步形成，实现了跨越式发展。“十四五”开局，保利再出发，根植于企业文化积淀提出了打造“高端、高质、高品，软硬实力并举，具有全球竞争力的世界一流企业集团”的战略愿景，系统升级了保利品牌文化战略体系，发布了以“保国利民、追求卓越”为使命、“美好生活领创者”为定位的品牌文化理念和视觉形象体系，标志着保利品牌文化建设进入全新境界。

“保国利民”就是要服务国家、服务人民，这是保利使命的根本所在。作为一家业务范围涵盖老百姓“衣食住行用”和精神文化生活的多元化央企，保利始终胸怀“国之大者”，坚持“以人民为中心”的发展思想，以满足人民美好生活需要为己任，大力践行国家战略，坚持不懈地将企业发展融入国家发展大局，驰而不息地为增进民生福祉、改善人民生活品质贡献力量，为国家的现代化建设和民族的伟大复兴贡献力量。“追求卓越”就是要不断攀高、做到极致，这是保利使命的长远方向。作为国有资本投资公司试点，保利坚持最高标准、最严要求，精心规划设计，精心雕琢打磨，不断创新发展模式，不断提升核心能力，不断突破和创造奇迹，努力在各个领域做到最好，努力打造行业领导者和标准制定者，努力成为高质量发展的标杆典范，打造百年老店，永葆基业长青。

按照国务院国资委党委关于“中央企业品牌引领行动”的统一部署，保利集团以“品牌引领行动”为纲，一是推动品牌融入战略，将保利品牌“十四五”规划作为集团“十四五”发展战略规划的重要支撑，一体化统筹推进品牌战略与改革发展规划，制定品牌建设“13148”（一个中心、三个导向、一个目标、四个卓著、八项任务）体系助力企业实现战略愿景。二是推动品牌融入改革，将品牌引领行动方案与“保利改革深化提升行动”有效衔接，细分成为七大方面、三十一项、六十条管理台账，一张表推进，一幅图作战，改革发展中的品牌引领力显著增强。三是将品牌建设融入文化认同，系统升级了保利品牌文化理念体系，围绕“保利品格”企业文化体系、“保利品行”卓越行为识别体系和“保利品牌”一主多元品牌体系，构筑“一个保利”共同品牌文化逻辑主线和认知框架，塑造多元化企业统一的精神内核。

新时代的保利从文化到理念，锤炼“保利品格”精神坐标；从思想到行为，践行“保利品行”步履风貌；从战略到市场，挖掘“保利品牌”价值能量。基于品牌文化理念梳理提炼、品牌形象视觉规范统一、品牌架构有序搭建、品牌传播立体发声和保障机制有效协同五个立足点，全面升级“五位一体”品牌文化管理体系，推行全面品牌管理，打造“7•15”保利日超级符号，以“品牌之夜”活动聚合声量，传递保利品牌主张，提升保利品牌形象，让高质量品牌文化建设成为保利打造“世界一流企业”的持久动力，为企业高质量发展提供源源不断的精神动力。

从“追求卓越”的战略高度

擦亮品牌产业价值

保利集团以“高端、高质、高品”为导向，推动企业目标、业务结构、资源配置全方位适配高质量发展的要求，增强产业链供应链韧性和竞争力，迈向卓越企业。近年来，保利积极开展央企重组整合，先后完成中轻集团、中国工艺集团、中丝集团、华信邮电和上海诺基亚贝尔等中央企业的重组整合，整合融合成效显著，综合实力、竞争力、影响力大幅提升，充分释放协同效应。

聚焦于做强做优做实主业，保利持续夯实贸易、地产、工程、文化等传统主业行业优势地位。优化贸易，服务国家政治、军事和外交大局，持续高质量完成国家赋予的重大武器装备进出口任务，借助军贸溢出效益，积极响应国家倡议，彰显大国担当，助力“一带一路”沿线国家基础设施建设。升级地产，发挥行业龙头、责任央企的表率作用，带头落实国家“房住不炒”“保交楼、保民生、保稳定”部署要求，顶住市场下行压力逆势生长，以“央企第一、行业第一”引领房地产行业加快转型发展，在全国打造城市封面地标，营造美好生活宜居地，连续13年获“中国房地产行业领导公司品牌”称号；构建涵盖210个城市、2089个在管项目、176+万户业主的全国化物业服务布局，推出一网全时互联、需求及时响应、数字化一体闭环的雷达智慧服务系统，以“软基建”“装配式”思路努力建设现代化服务业。做特工程，争当交通基础设施建设生力军，屡获詹天佑奖、鲁班奖，承建港珠澳大桥、深中通道等挑战世界难度、世界纪录的超级工程，为粤港澳大湾区互联互通、珠三角协同一体打造“黄金通道”，在国家工程和城市地标中彰显保利价值。做强文化，践行“文化强国”战略，弘扬中国文化、讲好中国故事，联合出品《流浪地球2》《人世间》《封神》等出圈影视佳作，运营《只此青绿》《如梦之梦》《咏春》等现象级舞台艺术表演，在“中法文化之春”、博鳌亚洲论坛、消博会等国际文化窗口传递中国声音，为满足人民日益增长的精神文化需求搭建全球规模最大的直营剧院院线平台和拥有电影全产业链的影院平台，以根植于文化自信的态度持续领跑全球中国艺术品拍卖市场，焕新中华工美技艺，打造外事国礼，助力中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。

随着科技型企业的陆续并入，保利集团正式形成了以轻工、民爆、信息通信业务组成的科技板块，“十四五”期间提出“百千万亿”的发展目标，科技实力和科技能力显著提升。在战略新兴产业和未来产业重点领域，保利谋篇布局承担新一代移动通信和生物技术方向的5项战略性新兴产业攻关任务，牵头9项、承担39项未来网络、未来健康方向的未来产业攻关任务，抢占发展制高点。在加大科技成果转化力度上，保利3项科研成果成功入选《中央企业科技成果推荐目录》。在自主研发应用、填补国内技术空白方面，保利重大科技成果不断产出：载人航天器用导水纸助力“神舟十二号载人飞船”成功飞天；绿色纤维密封材料打破进口产品垄断局面；超低损耗光纤产品解决电力通信产业“卡脖子”问题；全自动平板纸包装机等装备产品解决了行业难点痛点；无人化民爆产品生产线系统创新突破全产业链的信息化、智能化管控；多项低生糖指数食品关键技术取得突破，持续提质“保利字号”的科技含量。

同时，保利以市场需求为根本，打造优势子品牌、产品、服务，积极布局健康养老、艺术教育、矿山修复等具有发展潜力的产业，积极服务国内国际“双循环发展”新格局。

从“领创美好”的责任温度

创造品牌社会价值

保利集团围绕“责任为本 发展至上”的企业核心价值观，始终心怀“国之大者”，在助力“双碳”、建设美丽中国的道路上踏绿前行，始终心系“民之所望”，立足“美好生活领创者”的品牌定位，积极助力乡村振兴，坚持以人为本，践行公益服务，以保利温度点亮美好生活新希望。

在构建人与自然和谐共生上，保利全系统碳排量较“十三五”同期下降31.16%，承建新加坡硫磺造粒项目，打造目前世界上单台最大处理能力的硫磺造粒机，获“2022全球零碳城市实践先锋奖”金级表彰；大力发展生态环境治理业务，在河北唐山、山东荣成、海南海口接连打造样板工程，破解矿山修复难题，送健康给百姓、留产业给政府，变废弃矿山为绿水青山、金山银山；积极助力碳中和、碳达峰，自主研发的超低损耗光纤产品，助力北京冬奥会实现奥运史上首次100%“绿电”。

在乡村振兴责任IP打造上，保利星火工程创办了“教育+就业”的帮扶模式，开设“星火班”，联动境外就业培训，点对点畅通就业渠道，从根本上斩断贫困代际传递；启动“文化保利•润泽乡村”项目，为帮扶县安装具有5G传输功能的新式农村放映装备，丰富文化供给；在易地扶贫搬迁人数全国第二的贵州省册亨县，推出“保利是吾乡”物业服务品牌，破解新社区“服、管、治”等治理难题，助力共建共治共享；在宁蒗县重点资助设立的“贝尔班”，连续20年升学率达到100%，补齐当地教育短板。

在服务民生福祉上，保利集团发挥行业龙头、责任央企的表率作用，带头贯彻落实国家“房住不炒”“保交楼、保民生、保稳定”的战略部署，以保持现金流稳健为核心，精准拓展、优化结构，顶住市场下行压力，实现地产业务逆势增长；积极探索房地产行业转型发展模式，引领带动产业链上下游相关业务发展，延伸优化物业、养老、会展等地产相关子板块业务。其中，保利物业子板块由“小物业”向“大物业”、“硬空间”向“软基建”发展，开创超大型城市服务新模式；养老业务子板块建立“以机构为服务依托、社区为服务场景、居家为服务终端”的“三位一体”养老业务模式，保利北京和熹会项目正式获批国家级养老服务业标准化试点，为中国养老服务标准化建设提供了实践样板。

春华秋实又一载，砥砺奋进启新篇。迈向新征程，保利集团始终牢记“保国利民 追求卓越”的初心使命，深耕品牌精神价值、产业价值、社会价值一体三面高质量发展，加快建设有文化厚度、有战略高度、有责任温度的保利品牌，当好品牌文化的讲述者、传承者和践行者，全心全意满足人民日益增长的美好生活需要，为中国式现代化贡献保利品牌新力量。